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Nel 1948 nasce Diadora, dal greco "dia-dora" che significa "condividere doni ed onori". La condivisione dei successi, il senso della squadra nella pratica agonistica, la competizione rispettosa dei compagni e degli avversarsi, sono alcuni dei principi essenziali del marchio Diadora. A questo Diadora, ricco di significati alti e romantici viene affiancato un simbolo, un fregio che rappresenta la concretezza dell'origine artigiana dell'impresa che fino dal lontano 1948 fabbrica calzature, non un paio, ovvero la punta di un dardo ma una tomaia aperta e stilizzata che rappresenta l'elemento principale per realizzare una calzatura per lo sport il tempo libero o il lavoro.